UBIC Datahub позволяет оперировать пользовательскими данными без раскрытия их реальных значений. Владельцы информации не знают, чьи данные были востребованы, а рекламодатели не имеют доступа к содержанию подготовленных аудиторий.
Участники рекламного рынка используют многочисленные внешние источники данных. Важная задача заключается в том, чтобы снизить риски утечки данных и предотвратить нарушения конфиденциальности. Стандартные средства безопасности, такие как контроль доступа и шифрование, не дают 100% гарантии так как не исключают утечек данных в процессе их обработки и анализа (data-in-use).
Полная конфиденциальность исходных данных сохраняется при сегментировании аудитории с использованием кластерного анализа и других статистических вычислениях. Пользователи продукта могут изучить свою целевую аудиторию, оперируя обогащенным набором параметров, визуализировать ее. А затем сформировать новые сегменты, точно соответствующие задачам рекламных кампаний.
Расширенная информация об аудитории
Совместные вычисления на аудиторной информации нескольких поставщиков позволяют получать отчеты без раскрытия исходных данных каждого из участников вычислений.
При наличии у Заказчика собственной разметки аудитории, эти признаки так же участвуют в анализе и совместных вычислениях.
- Заказчик получает возможность оперировать широким спектром параметров, включая соцдем, поведение, стиль жизни, исторические данные.
- В результате Заказчик обогащает статистические срезы своей аудитории новыми качественными признаками, прямой доступ к которым ранее был невозможен.
- Полученные данные позволяют уточнять данные о целевой аудитории, прогнозировать ее поведение, выстраивать эффективные коммуникации для повышения качества продаж.
Сегментирование аудитории
- Сегментирование аудитории основано на кластерном анализе с сохранением полной конфиденциальности исходных данных.
- Использование Платформы позволяет не только получать статистическую информацию об аудитории Заказчика, но и производить более сложные вычисления на ”разделенных” наборах данных без нарушения их конфиденциальности.
- Для каждого сформированного кластера подготавливается набор отчетов, аналогичный продукту Узнай свою целевую аудиторию.
Таргетинг в рекламных сетях
На основе информации о сформированных сегментах создаются новые наборы аудитории (look-a-like) для таргетинга.
Настройка параметра объем/качество аудитории производится в ручном режиме, зависит от целей проведения рекламной кампании. Использование Платформы позволяет оперировать миллионами обезличенных идентификаторов.
Созданные сегменты выгружаются из Платформы в рекламную сеть напрямую, минуя Заказчика. Заказчик получает доступ к сегменту в собственном аккаунте рекламной сети. Таким образом сохраняется конфиденциальность данных.
Схема применения платформы для решения маркетинговых задач
